Wisata Indonesia Masih Jauh Di Ranah Global

Wisata Indonesia Masih Jauh Di Ranah Global

SBODewa.com, Jakarta Indonesia - Membeli kata kunci atau keyword negatif dan positif jadi keniscayaan untuk memperbaiki citra negatif Wisata Indonesia di dalam pasar pariwisata dunia.

Tujuan konkritnya, Agar kita mengetikkan “Indonesia” di mesin pencari, yang muncul di layar terdepan adalah tulisan yang positif, Sedangkan tulisan negatif terdorong sampai ke belakang. Cerita negatif tentang Indonesia membuat pemasaran pariwisata Indonesia tak efektif, terlebih pemasaran digital.

Asisten Deputi Bidang Pemasaran Pariwisata Mancanegara Kementerian Pariwisata (Kemenpar) Noviendi Makalam menyampaikan hal tersebut dalam pertemuan informal bersama wartawan di Kantor Kemenpar, Senin tanggal 30/10/2017. Pertemuan yang digagas Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Mancanegara I Gde Pitana ini rencananya akan dilakukan rutin tiap akhir bulan.

Dia mengutip studi yang dilakukan Ogilvy, Perusahaan periklanan dan pemasaran yang jadi rekanan Kemenpar, Persepsi negatif tentang Indonesia masih lebih dominan ketimbang persepsi positif hampir di semua pasar dunia.

Noviendi menunjukkan diagram yang menggambarkan citra negatif Indonesia di Inggris mencapai 90 persen. Penyebabnya kasus Bali Nine, Yakni sembilan warga negara Australia yang membawa 8,3 kg heroin, dua di antaranya dihukum mati di Bali pada 29 April 2015.

Di Belanda, Indonesia dicitrakan negatif akibat kasus G30S. Sedangkan di Prancis, Indonesia cela akibat isu lingkungan hidup.

Citra Indonesia di China juga merah karena derasnya isu bahwa Indonesia anti-China dan melakukan diskriminasi terhadap warga keturunan China. 

“Sebenarnya ini bukan masalah pariwisata, melainkan reputasi negara secara keseluruhan. Karena itu, yang bisa kami lakukan adalah mengimbangi tulisan negatif itu dengan kabar-kabar yang positif,” ujar Noviendi.

Secara bertahap, Dibuat berita positif tentang Indonesia untuk menggugah wisatawan asing datang ke Indonesia. Metode hard selling yang semata-mata menjual destinasi pun divariasikan dengan memberi cerita positif tentang Indonesia.

Itu pula sebabnya anggaran promosi digital tahun ini lumayan besar, Yakni Rp 624 Milliar untuk media online, Rp 470 Milliar untuk media elektronik, Rp 300 Milliar untuk media cetak, dan Rp 300 Milliar untuk media luar ruang.

“Selama ini kita hanya melakukan marketing bukan PR-ing. Tahun ini mulai PR-ing melalui brand Wonderful Indonesia,” ujar Noviendi.

Asisten Deputi Bidang Asia Pasifik Vinsensius Jemadu menjelaskan besarnya ketakutan di masyarakat China tentang masih adanya isu anti-China di Indonesia, Adalah karena informasi yang beredar tidak up-to-date.

“Yang beredar itu cerita lama semua. Sekarang kami kerjasama dengan Baidu, Xinhua, dan WeChat untuk meng-update konten internet di sana,” ujar Vinsensius. “Kami juga masuk ke televisi untuk komunitas muslim moderat.”

Alhasil, Pertumbuhan wisatawan China ke Indonesia terus naik. Ditambah lagi dengan akan dibukanya penerbangan langsung dari kota-kota lapisan kedua China, yang biasanya lewat Hongkong, ke kota Indonesia. Kota-kota itu antara lain Chengdu, Kunming, Xi’an, Zhengyang, Ningbo, Changsha, Hangzhou, dan Nanjing.

Wisatawan China yang masih terkonsentrasi di Bali juga nantinya akan diajak ke tempat-tempat lain melalui paket promosi “Explore Further” serta “Bali And Beyond”.

Hingga 2019, Akan ada 25 destinasi yang branding-nya sudah siap untuk promosi ini, Dikemas dalam brand Natural Wonder, Cultural Wonder, Sensory Wonder, Modern Wonder, dan Adventurous Wonder.